粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道开元ky棋牌零食巨头盯上毛孩子口
近日▪…■，三只松鼠微信公众号宣布■-=▷▼，其旗下宠物品牌▼☆-“金牌奶爸▽○▪”已正式推出首批宠物产品■●▼▪=▽，涵盖全价猫狗主粮○▷▼□◁、宠物零食★•○…、宠物用品等品类…•，未来还将陆续上线更多宠物系列产品■•◇▽。
然而☆•◆•，南都·湾财社记者注意到=△★◇◁，尽管行业呈现高速发展态势=■，但国内宠物行业相对国外宠物行业而言兴起较晚-☆□▪▲，目前仍处于发展阶段▽★□。因此以海外代工业务完成原始积累的宠物上市企业们▲•▷■，目前海外市场营收仍占据主要比重…=，但在全球贸易格局演变与国内宠物消费升级的双重作用下…☆■◆，头部企业正加速实施●○△“双循环□☆■▲○”战略-▼▽：一方面强化自主品牌建设◇◁▲▪，另一方面加大国内市场渠道铺设力度□●，构建国内外市场协同发展的新格局•★。因此对于众多●▪-▽△•“新玩家▲=…▼▪”而言…▪☆▼，宠物市场虽蕴藏商机▽▪□▷◁○，但新老品牌交锋正酣开元ky棋牌▪-◁▷，行业洗牌加速显现▽◇▲▷☆•，宠物赛道既是风口但更具备挑战◁○▽◇。
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早在2017年期间•▼，
▪■☆•◇●“中国作为全球最大的宠物存量市场及最具潜力的增量市场▼□，宠物食品市场正迎来新一轮发展红利期▷▲•。虽然行业门槛也在同步持续提升□•★--，但对当前市场分散△▼◇●、良莠不齐的宠物食品行业具有积极意义★==●•★。距其发布-▲◆◇▷▪“品牌孵化•◆-▪○◁”=○◆、设立子公司的公告△-，也仅用了数月时间◁◆●=。除了三只松鼠以外▽◁▲=◁，且涵盖食品饮料□▪■、医药健康□▲、零售电商…▲、服装时尚◁=▽▷、科技家电等诸多行业•▲□。其中□○▽。
而对于以食品行业为首的企业们跨界布局△■“它经济■•★▷•◆”赛道=•，中国食品产业分析师朱丹蓬向南都记者表示-●★△★，中国宠物行业目前步入高速增长阶段◁•▽▷◆○，市场规模显著扩容◁•=。▽■□▷“从产业格局来看□☆▲●■，宠物食品及用品领域已形成外资品牌主导★☆、本土企业跟进的发展态势○□-•，行业呈现百花齐放局面▽□◁，但同时也进入了竞争加剧的内卷期▪○◇。在行业深度调整阶段•◁▼，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题□◇◁△■■。目前众多品牌正通过功能化•▼▽、细分化方向进行创新尝试开元ky棋牌◇▷☆◆○☆，其中部分营销策略通过强化宠物消费的仪式感与新奇特体验●□○，既顺应了行业升级趋势▼=，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑•△●。…•■”
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从▼▼▷□“金牌奶爸◆△”的天猫旗舰店来看◇▷，目前粉丝数量近14000人●◆▲▽☆，产品已推出包括全价冻干夹心烘焙粮•●•▼▼•、冻干生骨肉犬粮○◇☆、全价猫用主食餐盒▷▼●▪★、宠物零食冻干…★、湿粮猫罐头以及猫砂等=☆△，涵盖了猫狗主粮◇■□…=•、零食和基础用品等细分领域=▽□◁■…。其主打烘焙猫粮价格为58▲▽▽★=.125元/kg-○▼◇■▷，并取得了超过6000份的成绩△▲△。
虽然第一次尝试并未得到一个比较好的结果•◇，但三只松鼠很显然并没有就此罢休▽=★●••，其对于宠物经济的发展仍然保持着较为看好的态度••。今年1月份期间◇-○◆•，三只松鼠发布公告称▷●▲☆…Lock系列唐嫣新春微电影｜广州时尚媒体 把产品跟大众心底的情愫紧紧绑在一起◁。回溯过去=▪□粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛，想要抓住读者的心…◁▷=•，先把时针拨回童年吧……，就像每个人心底都藏着的那个小盒子△▽■…，就像是喧 更多 Lock系列唐嫣新春微电影｜广州时尚媒体，，投资设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司△•●☆▪，专门用于孵化•▷▲•“金牌奶爸•◇☆-◇”新子品牌••○…●。
然而☆☆★，后续在2022年期间▽-○，三只松鼠出于自身业务发展战略等层面的考量□▽，把该品牌商标转让给了上海启想企业咨询有限公司△=□，后者由小佩宠物持股90%▽■▷。彼时•▷▲=，有业内分析认为■★…◇★，三只松鼠暂停宠物自有品牌运营◇•☆□●=，可能与其整体业务战略或当时的经营状况调整相关=★。
从时间线年期间▼•▲◆-，三只松鼠就曾布局宠物食品▽▽，并于2020年期间设立全资子公司安徽养了个毛孩宠物食品有限公司▷■□◇，创立自有品牌△==-•◁“养了个毛孩□◆■◇☆▽”■▼◇，并推出了主粮-★○-▼…道开元ky棋牌零食巨头盯上毛孩子口、零食等自有品牌宠物产品◆★◁○。
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实际上=■，三只松鼠战略回归宠物行业赛道◆○…▲，也与当下国内宠物行业的蓬勃发展有关△…◆=▲。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》▪◇▪，2024年的宠物经济还在持续上升▼◇□●▪-，其市场规模成功突破3000亿元-•▲▲☆，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7○■…-.5%▽…△●◇○，达到3002亿元▷▼。其中●□-■，犬消费市场规模达到1557亿元•▼△，小幅增长4◁=◇…•.6%□…●■；猫消费市场规模达到1445亿元…○▷●，增长10•▼□▽▷□.7%▲□=。
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而此次三只松鼠再次进军宠物行业▷…▪◁◇，在消费升级驱动下△▪◆□，值得注意的是▼•。
涉及伊利••▪◇◆☆、蒙牛◁▲●◆…•、第一医药△●•◁△■、盒马★▲-…、森马集团☆☆○◆、新华书店等多家各领域龙头企业◆●。中国宠物行业过去三年保持着高复合增长率◁▲▲▪。◇=•◁”在此背景下▷-☆▷，此次也并非三只松鼠首次跨界●▼“它经济△=▪◇□”▲☆○▪。
与整个市场表现相得益彰的是▼◆△●◁，宠物上市企业在2024年的业绩均实现历史性突破=…★◆。例如佩蒂股份年度归母净利润创近十年新高□△；中宠股份营收与利润双指标刷新上市以来纪录●★◆▪▷；乖宝宠物更以突破50亿元大关的年度营收★■△，成为国内首家跻身●▼…☆=“50亿俱乐部=◆■■•”的上市宠物企业★••。
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三只松鼠就曾试水宠物食品领域◁△●。到此次产品正式上市☆△□▼，食品饮料和医药健康领域的跨界企业最多=-。还有30余家头部企业入局了宠物领域▷○■▼▷，
同时●▼…◁■，较之初期试水阶段的谨慎态度▷◁•★◆●，此次三只松鼠除了在投资资金上进行了更大额度的投入以外▽▼，更在组织架构层面作出重要调整-▷☆★，由董事成员郭广宇亲自挂帅◁•，由此可看出▲◁○=，三只松鼠此次对于宠物行业的重视程度比以往更甚△△，或也意味着该业务线将获得跨部门资源协同的优先权▪■◇•▼◆。
